董明珠健康家"：强化个人IP">

“四川格力电器”微信公众号2月14日发布文章显示，终端门店“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”。2月17日，记者在多个社交平台上发现，全国各地有不少格力电器线下门店，已经将招牌与线上直播间更名为“董明珠健康家”。

“我们门店是今年娄底首家改名的格力门店，从初十就开始装修，大概下周就可以开门营业。”2月17日，湖南娄底一家“董明珠健康家”的工作人员告诉记者，之前格力曾设分公司分管湖南省业务，但现在全部归总公司（珠海格力电器股份有限公司）管辖，“这次门店的改造升级也是由他们负责。”

“这次改造的整体装修风格是格力总公司统一安排的，只要店铺面积有一百多平方米，就可以申请装修改造为‘董明珠健康家’。店内卖的还是格力系列的产品。除了空调还将上架冰箱、洗衣机、洗碗机和蒸烤箱等全品类的产品。”该工作人员透露。

记者从“四川格力电器”的官方账号了解到，格力全新战略品牌“董明珠健康家”于2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上正式发布。珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌***，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

创业至今，从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠似乎始终致力于将个人IP融入自家产品中。

2015 年 3 月，格力发布第一款手机，名叫“格力董小姐”，并在后续推出多款新机，但市场表现始终不佳。此后，格力手机一度传出团队解散的传闻。记者观察到，格力手机的公众号已在 2020 年 4 月 16 日停更，官方微博也在同年 4 月 4 日停更。

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